Jak využít influencery pro budování značky
Spolupráci s influencery můžete využít k tomu, abyste našli nové zákazníky a rozšířili povědomí o tom, co děláte.
Influenceři nejsou jen velké hvězdy nebo známé osobnosti. Často jde o lidi, kteří si vybudovali věrnou komunitu lidí, kteří je mají rádi a s radostí je sledují. Může to být někdo, kdo sdílí tipy na vaření, cestování nebo třeba fitness. Důležité je, že mají svůj osobitý styl a autentický přístup. Influenceři vám mohou pomoci představit vaši značku tak, aby zaujala nové zákazníky, a také sdělit hodnoty a příběhy, které jsou pro vaši firmu důležité.
Spolupracujte s influencerem, který má vaši značku skutečně rád a nic nemusí předstírat.
Je důležité vědět, v čem jste dobří
Na začátku je dobré si ujasnit, co je pro vaši značku charakteristické, co ji dělá jedinečnou. Měli byste vědět, jaký příběh chcete vyprávět a co chcete zdůraznit. S takovou přípravou pak influencer snáze najde správný způsob, jak vaši značku představit. Podívejte se, jak vyjádřit hodnoty vaší značky.
Krok 1: Jak najít toho pravého influencera
Začněte tím, že si promyslíte, kdo by mohl být vaším ideálním partnerem. Nemusí to být někdo, kdo se věnuje stejné oblasti jako vy. Důležitější je, aby to byla osoba, se kterou se vaši potenciální zákazníci mohou ztotožnit. Podívejte se, kdo jsou jeho sledující a zda mají podobné zájmy jako lidé, kterým by se mohly vaše produkty nebo služby líbit.
TIP: Podívejte se na starší příspěvky potenciálního influencera, abyste získali představu o jeho stylu komunikace a hodnotách, které prezentuje.
Není třeba hledat influencery s obřím počtem sledujících.
Pro menší značky je vhodnější si vybrat raději upřímnější osoby, které mají sice menší publikum, ale mají s ním osobnější vztah.
Krok 2: Stanovení cílů spolupráce
Předtím, než se pustíte do spolupráce, je důležité mít jasno v cílech. Chcete zvýšit povědomí o značce, nebo se zaměřujete na zvýšení prodeje konkrétního produktu?
TIP: Stanovte si jasné cíle, podle kterých budete hodnotit úspěch spolupráce. Může jít například o počet přečtení článku nebo počet nových sledujících na sociálních sítích.
Krok 3: Upřímná komunikace
Důvěra a autenticita by měly být základními pilíři vaší spolupráce. Influencer dokáže oslovit potenciální zákazníky a hovořit o vaší službě nebo produktu upřímně a ze svého pohledu, což může být přitažlivější a důvěryhodnější než jakákoliv vaše reklama.
TIP: Nechte influencerovi volnou ruku v tom, jak prezentovat hodnoty vaší značky, aby komunikace působila přirozeně a autenticky.
Podívejme se na několik příkladů z naší praxe:
Spolupráce s Radynacestu.cz
Cestovní kancelář Radynacestu.cz se rozhodla spolupracovat s osobami, se kterými se jejich zákazníci mohou ztotožnit. Cílem bylo ukázat, že jejich zájezdy nejsou o masovém a nudném prohlížení památek, ale o jedinečných zážitcích.
Blogerka Na skok v kuchyni
Vybrali blogerku známou jako „Na skok v kuchyni", která se zúčastnila jednoho z jejich zájezdů. Svůj zážitek popsala nejen v článku na blogu cestovky, ale i v příspěvku na svém osobním blogu a prostřednictvím příspěvků na svém Instagramu. Díky tomu mohli čtenáři získat konkrétní představu o tom, co mohou od zájezdu očekávat.
Anna Julie Slováčková
Známou osobností, která se zúčastnila zájezdu s Radynacestu.cz, byla Anna Julie Slováčková. Své zážitky sdílela prostřednictvím Stories na svém Instagramovém profilu, kde mohli její sledující nahlédnout do průběhu zájezdu a získat tak osobní pohled na služby této CK.
Lenny Trčková
Moderátorka a ambasadorka projektu NAVIGÁTOR od Radynacestu.cz. Tam inspiruje k cestování prostřednictvím svého osobního pohledu na různé destinace. Ve svých videích a podcastech sdílí dojmy a zkušenosti z cest, čímž přináší divákům a posluchačům autentické příběhy a tipy. Její spolupráce s Radynacestu.cz tak přispívá k tvorbě obsahu, který může potenciálním cestovatelům pomoci najít inspiraci pro jejich budoucí zájezdy.
Když se vám podaří najít tu pravou osobu, se kterou budete spolupracovat, můžete společně vytvořit příběhy, které ukáží vaše produkty nebo služby v pravém světle. Není to jen o reklamě, ale o sdílení skutečných zkušeností a názorů, které mohou pomoci lidem lépe pochopit, co nabízíte. Taková spolupráce může vaši firmu posunout o krok dál tím, že ji představí z perspektivy skutečného člověka, namísto z reklamy.
Věřím, že vám tyto praktické tipy pro spolupráci s influencery pomůžou. A pokud byste si s výběrem toho správného člověka nevěděli rady, ozvěte se. Můžeme se sejít na konzultaci nebo se můžete přihlásit na můj workshop. Společně už něco vymyslíme.
