Brand-tipy Březen 2024

Jak zvýšit prodeje? Díl 19: Vytvořte slogan, který zaujme



Slogan je krátká a výstižná fráze, která shrnuje podstatu vaší firmy a pomáhá zákazníkům rychle pochopit, co od vás mohou očekávat a také si vaši značku zapamatovat. Jak ale vytvořit slogan, který bude účinný a zákazníky zaujme?

Hlavní 3 zásady pro tvorbu sloganu:

1. Krátký a jednoduchý: Měl by být snadno zapamatovatelný a výstižný.
2. Emoce: Slogan by měl vyvolávat pozitivní emoce a spojovat je s vaším podnikem.
3. Přínos pro zákazníka: Ukažte zákazníkovi, co od vás mohou získat nebo jaké problémy můžete vyřešit.

Příklad z praxe:

Jste majitelem květinářství a chcete vytvořit jednoduchý slogan pro svůj obchod.
Dobrý slogan by například mohl být: "Květinářství Hanička - květiny pro radost"

  • Krátký a jednoduchý: "Květiny pro radost" - Tento slogan je krátký, snadno zapamatovatelný a jasně vystihuje podstatu Vašeho podniku.
  • Emoce: "pro radost" - Tato část sloganu vyjadřuje pozitivní emoce spojené s radostí a štěstím, které květiny lidem přinášejí.
  • Přínos pro zákazníka: "Květiny" - Zde jasně ukazujete, co od vás zákazníci mohou očekávat, a to krásné a čerstvé květiny.

Úspěšný slogan by ale měl navíc značku odlišovat od konkurence. Vyžaduje to ovšem důkladnější pochopení značky a jejího poslání. Pro úspěšnou tvorbu sloganu je vhodné mít stanovenou identitu a „esenci” značky. Tuto značkovou DNA si můžete vytvořit například na mém workshopu.

  1. Ukažte svým zákazníkům, že za vaší značkou stojí skutečná vášeň a hlubší poslání.

Zásada č. 4: Odlište se od konkurence

Vytvořte takový slogan, který odliší vaši značku od ostatních. Zaměřte se na to, co dělá vaši firmu výjimečnou, a snažte se to zahrnout do sloganu.

TIP: Slogan prezentujte napříč všemi kanály – na vaší homepage, stránce O nás, sociálních sítích, v newsletterech i v offline materiálech.

✔️ Slogan by mohl vypadat například takto:

„Květinářství Hanička - přirozená krása lučních květin“
Tento slogan zdůrazňuje jedinečnost značky tím, že upozorňuje na nabídku lučních květin, které přinášejí přirozenou krásu do života zákazníků.

„Radost od Haničky - květiny, které zahřejí u srdce“
Slogan navazuje na původní a zvýrazňuje, že květinářství Hanička nabízí např. tradiční květiny a způsoby vazby, které přinášejí zákazníkům pocit štěstí a radosti.

„Květiny od Haničky - příroda, která hladí po duši“
Tento slogan odráží jedinečnost značky tím, že navazuje na původní slogan a zdůrazňuje péči o přirozenou krásu květin a spojení s přírodou, které květinářství Hanička přináší zákazníkům prostřednictvím svých květin.

  1. Je důležité zamyslet se nad tím, co vaše značka znamená a co ji dělá jedinečnou.

❌ Špatný příklad sloganu

Teď se podívejme, jak by se slogan tvořit neměl.

„Květinářství Hanička - místo, kde naleznete širokou škálu čerstvých řezaných květin, exotických druhů a kytic pro každou příležitost, vše za konkurenceschopné ceny a s profesionálním přístupem.“

Proč je to špatný slogan?

  • Je příliš dlouhý a složitý: Slogan by měl být krátký a jednoduchý, aby si ho zákazníci snadno zapamatovali. Tento slogan obsahuje příliš mnoho informací.
  • Nevyvolává emoce: Slogan by měl vyvolávat pozitivní emoce. Tento slogan je příliš popisný.
  • Není jedinečný: Slogan by měl odlišit vaši značku od konkurence. Tento slogan je příliš obecný a nezdůrazňuje žádné jedinečné rysy nebo hodnoty značky.

Mějte na paměti, že dobrý slogan by měl být krátký, jednoduchý a snadno zapamatovatelný. Snažte se najít takový slogan, který vyvolává emoce a vyjadřuje nějaký přínos právě vaší značky. Nezapomeňte být kreativní a neváhejte experimentovat!

  1. Najděte slogan, který vyvolává emoce a vyjadřuje přínos značky pro zákazníky

POTŘEBUJETE NÁS?

Autor článku

Martin Šimek





Potřebujete se na něco zeptat?

Zavolejte nám Napište E-mail

2020—2024 © Martin Šimek Ochrana osobních údajů