Jak zvýšit prodeje? Díl 19: Vytvořte slogan, který zaujme
Martin Šimek 
Slogan je krátká a výstižná fráze, která shrnuje podstatu vaší firmy a pomáhá zákazníkům rychle pochopit, co od vás mohou očekávat a také si vaši značku zapamatovat. Jak ale vytvořit slogan, který bude účinný a zákazníky zaujme?
Hlavní 3 zásady pro tvorbu sloganu:
1. Krátký a jednoduchý: Měl by být snadno zapamatovatelný a výstižný.
2. Emoce: Slogan by měl vyvolávat pozitivní emoce a spojovat je s vaším podnikem.
3. Přínos pro zákazníka: Ukažte zákazníkovi, co od vás mohou získat nebo jaké problémy můžete vyřešit.
Příklad z praxe:
Jste majitelem květinářství a chcete vytvořit jednoduchý slogan pro svůj obchod.
Dobrý slogan by například mohl být: "Květinářství Hanička - květiny pro radost"
- Krátký a jednoduchý: "Květiny pro radost" - Tento slogan je krátký, snadno zapamatovatelný a jasně vystihuje podstatu Vašeho podniku.
- Emoce: "pro radost" - Tato část sloganu vyjadřuje pozitivní emoce spojené s radostí a štěstím, které květiny lidem přinášejí.
- Přínos pro zákazníka: "Květiny" - Zde jasně ukazujete, co od vás zákazníci mohou očekávat, a to krásné a čerstvé květiny.
Úspěšný slogan by ale měl navíc značku odlišovat od konkurence. Vyžaduje to ovšem důkladnější pochopení značky a jejího poslání. Pro úspěšnou tvorbu sloganu je vhodné mít stanovenou identitu a „esenci” značky. Tuto značkovou DNA si můžete vytvořit například na mém workshopu.
- Ukažte svým zákazníkům, že za vaší značkou stojí skutečná vášeň a hlubší poslání.
Zásada č. 4: Odlište se od konkurence
Vytvořte takový slogan, který odliší vaši značku od ostatních. Zaměřte se na to, co dělá vaši firmu výjimečnou, a snažte se to zahrnout do sloganu.
TIP: Slogan prezentujte napříč všemi kanály – na vaší homepage, stránce O nás, sociálních sítích, v newsletterech i v offline materiálech.
✔️ Slogan by mohl vypadat například takto:
„Květinářství Hanička - přirozená krása lučních květin“
Tento slogan zdůrazňuje jedinečnost značky tím, že upozorňuje na nabídku lučních květin, které přinášejí přirozenou krásu do života zákazníků.
„Radost od Haničky - květiny, které zahřejí u srdce“
Slogan navazuje na původní a zvýrazňuje, že květinářství Hanička nabízí např. tradiční květiny a způsoby vazby, které přinášejí zákazníkům pocit štěstí a radosti.
„Květiny od Haničky - příroda, která hladí po duši“
Tento slogan odráží jedinečnost značky tím, že navazuje na původní slogan a zdůrazňuje péči o přirozenou krásu květin a spojení s přírodou, které květinářství Hanička přináší zákazníkům prostřednictvím svých květin.
- Je důležité zamyslet se nad tím, co vaše značka znamená a co ji dělá jedinečnou.
❌ Špatný příklad sloganu
Teď se podívejme, jak by se slogan tvořit neměl.
„Květinářství Hanička - místo, kde naleznete širokou škálu čerstvých řezaných květin, exotických druhů a kytic pro každou příležitost, vše za konkurenceschopné ceny a s profesionálním přístupem.“
Proč je to špatný slogan?
- Je příliš dlouhý a složitý: Slogan by měl být krátký a jednoduchý, aby si ho zákazníci snadno zapamatovali. Tento slogan obsahuje příliš mnoho informací.
- Nevyvolává emoce: Slogan by měl vyvolávat pozitivní emoce. Tento slogan je příliš popisný.
- Není jedinečný: Slogan by měl odlišit vaši značku od konkurence. Tento slogan je příliš obecný a nezdůrazňuje žádné jedinečné rysy nebo hodnoty značky.
Mějte na paměti, že dobrý slogan by měl být krátký, jednoduchý a snadno zapamatovatelný. Snažte se najít takový slogan, který vyvolává emoce a vyjadřuje nějaký přínos právě vaší značky. Nezapomeňte být kreativní a neváhejte experimentovat!
- Najděte slogan, který vyvolává emoce a vyjadřuje přínos značky pro zákazníky
Předchozí díly:
- Díl 1: Zaměřte se na to, co vás činí výjimečnými
- Díl 2: Zaměřte se na emoce
- Díl 3: Zdůrazněte, jaký je význam vašich služeb pro životy zákazníků
- Díl 4: Popište svou esenci značky jako základ pro přípravu reklamy
- Díl 5: Vyberte a pochopte, komu chcete prodávat
- Díl 6: WEB: Opravte nedostatky na svém webu
- Díl 7: WEB: Udělejte z vaší homepage přitažlivou bránu do vašeho světa
- Díl 8: WEB: Na stránce "O nás" ukažte to nejlepší z vaší firmy
- Díl 9: Vytvořte vzorové texty, které zaujmou a přesvědčí
- Díl 10: Přesvědčivé texty – příklady z praxe
- Díl 11: Ukažte lidem svou vášeň
- Díl 12: Vytvořte blog pro šíření vašich hodnot
- Díl 13: Příklady obsahu pro budování značky
- Díl 14: Získejte pozornost zákazníků
- Díl 15: Využijte chytře sociální sítě
- Díl 16: Oslovte zákazníky pomocí inspirativních influencerů
