Logo firmy – jak poznat, že potřebujete nové a na co si dát pozor

„Potřebujeme rebrand – nové logo!“ Tahle věta zazní v mnoha firmách, když se nedaří nebo když chtějí vypadat „moderněji“.

Logo je ale jen špička ledovce. Pod hladinou je strategie, identita a způsob, jakým pomáháte zákazníkům.

Co je důležitější než logo?

1. Jasná identita značky

Než začnete řešit, jak má logo vypadat, musíte vědět, kdo jste jako značka. Archetyp značky vám pomůže si to uvědomit – jste pečující průvodce, který drží zákazníky za ruku? Nebo jste odvážný dobrodruh, který je vede do neznáma?

Kavárna může mít identitu:

• Útulného domova (archetyp Pečovatele) – logo by mělo vyvolávat pocit tepla a bezpečí.
• Městského dobrodružství (archetyp Průzkumníka) – logo by mělo působit energicky a moderně.
• Místa pro znalce (archetyp Mudrc) – logo by mělo evokovat kvalitu a odbornost.

2. Pochopení zákazníků a jejich potřeb

Jaký problém nebo touhu zákazníků umíte řešit? Logo musí podporovat toto poselství, ne ho zastínit.

Pokud vaše kavárna řeší potřebu „klidného místa na práci“, logo by mělo vyvolávat pocit klidu a soustředění. Pokud řešíte touhu po setkávání s lidmi, logo by mělo působit přívětivěji.

3. Způsob, jakým se odlišujete

Vaše specializace je vaše síla. Logo by mělo podporovat to, v čem jste jiní a lepší než konkurence – ne jen signalizovat, že jste další kavárna.

1. Nejdřív si ujasněte, kdo jste a čím lidem pomáháte. Teprve pak řešte, jak to má vypadat.

Kdy opravdu potřebujete nové logo?

1. Když současné logo poškozuje vaši důvěryhodnost

Pokud působí amatérsky nebo zastarale do té míry, že odrazuje zákazníky ještě předtím, než si přečtou, co nabízíte.

2. Když neodpovídá vaší současné identitě

Začínali jste jako malá místní firma, ale dnes máte jiné hodnoty, jinou cílovou skupinu nebo jiný přístup k podnikání.

3. Když splýváte s konkurencí

Všichni ve vašem oboru mají podobná loga a zákazníci si vás nedokážou rozlišit.

TIP: Jak se odlišit od konkurence a vytvořit si silnou pozici na trhu?

1. Nové logo samo o sobě nezachráni firmu s nejasnou identitou.

Na co si dát pozor při změně loga?

Nespoléhejte na symboly z oboru

Kadeřnictví nemusí mít nůžky, pekárna nemusí mít pšenici, IT firma nemusí mít počítač. Logo funguje, jen když má co reprezentovat.

Příklady:

Starbucks nemá v logu šálek kávy, ale mýtickou bytost, která evokuje dobrodružství a exotiku. Nike nemá botu, ale „swoosh“ symbolizuje pohyb a překonávání hranic. Apple nemá počítač, ale nakousnuté jablko představuje jednoduchost a touhu po poznání.

Tyto pocity si možná ani neuvědomujeme, ale na náš mozek právě tak působí. Proto jejich loga fungují – reprezentují konkrétní identitu a hodnoty, ne produkty. 

1. Místo symbolu z oboru se soustřeďte na pocit a dojem, který chcete vyvolat.

Vycházejte z komunikační strategie

Logo musí podporovat vaše hlavní sdělení a způsob, jakým mluvíte se zákazníky. To by měla obsahovat vaše komunikační strategie Pokud jste přátelští a neformální, logo by nemělo působit studeně a korporátně.

1. Neměňte logo kvůli změně. Měňte ho, protože potřebujete lépe vyjádřit svou identitu.

Častá úskalí při tvorbě loga:

„Chceme něco jako má konkurence"

To je přesně opačný přístup. Logo má pomoci s odlišením od konkurence, ne s kopírováním.

„Musí to obsahovat všechny naše služby"

Logo není katalog. Jeho úkolem je vyvolat správný dojem, ne popsat vše, co děláte.

„Hlavně ať je to moderní"

Modernost bez strategie je jen povrchní kosmetika. Za rok bude „moderní" něco jiného, ale vaše identita by měla zůstat stabilní.

Zapamatujte si

Logo není branding – je to jen jeden z nástrojů, kterým vyjadřujete svou identitu. Před změnou loga si ujasněte, kdo jste jako značka, komu pomáháte a jak se odlišujete.

Dobré logo nevzniká náhodou. Vychází z jasné strategie a podporuje to, co je na vaší značce skutečně důležité. Nejdřív vybudujte silné základy, logo přijde jako logické završení celé práce.

NASTARTUJTE SVOU ZMĚNU