Jak využít fotografie pro posílení vaší značky
Martin Šimek 
Dnes se ponoříme do světa fotografického storytellingu. Připravil jsem pro vás soubor konkrétních tipů a rad, které můžete začít ihned uplatňovat.
Základy vizuálního storytellingu
Začněte s tím, že si vyjasníte, co vaše značka znamená a co reprezentuje. Jaké jsou její klíčové principy? Předtím, než začnete fotit, je důležité mít jasno v DNA vaší značky.
Fotografie mohou výrazně přispět k tomu, aby vaše značka působila opravdově a věrohodně, což zvýší důvěru vašich zákazníků.
Autenticita značky
Autenticita neznamená, že si budete dělat vše sami a “na koleně”, ale že fotografie budou odrážet upřímné hodnoty, které stojí za vaším podnikáním. Přečtěte si více o tom, jak vytvářet značku, která je skutečně autentická.
TIP: Vytvořte seznam 3–5 klíčových hodnot, které vaši značku definují. Podívejte se, jak vyjádřit hodnoty vaší značky.
Budování důvěry prostřednictvím fotografií
Autentické fotografie, které jsou založené na DNA vaší značky, jsou lepší než fotografie z fotobanky, protože pomáhají budovat důvěru. A budování důvěry je základ brandbuildingu.
Využití fotografií v online komunikaci
Fotografie představují základní kámen pro tvorbu obsahu, který budete potřebovat ve všech komunikačních aktivitách. Jsou to právě vizuální prvky, které jako první zaujmou pozornost zákazníků.
Na sociálních sítích pak mohou sloužit jako magnet na zákazníky, kteří se s vaší značkou mohou identifikovat. V online kampaních pak správně zvolené fotografie mohou zvýšit konverzní poměr a přispět k úspěchu vašich marketingových aktivit.
Fotky vám pomohou ukázat vaši vášeň pro to, co děláte, a představit hodnoty, které vaše firma zastává. Autentické snímky, které vyjadřují srdce a duši vašeho podnikání, mohou vytvořit silnější pouto s vašimi zákazníky a posílit důvěru ve vaši značku.
Příklady, jak to děláme my:
1. Místní pizzerie
Přečtěte si příběh o tom, jak jsme pomohli místní pizzerii vyprávět jejich příběh prostřednictvím fotografií. Zjistěte více zde.
2. Radynacestu.cz
Příkladem dobré praxe v oblasti využití fotografického storytellingu je cestovní kancelář Radynacestu.cz, se kterou spolupracujeme. Na jejich webových stránkách můžete najít sekci Kdo jsme, kde prostřednictvím fotografií vyjadřujeme klíčové hodnoty značky. To znamená prezentaci malých skupin, pohodové atmosféry a návštěvy méně obvyklých míst, což vytváří autentický a věrohodný obraz o DNA značky.
Fotografie ze skutečných zájezdů umožňují lidem nahlédnout do atmosféry na cestách, kde jsou usmívající se zákazníci. Tímto způsobem fotografie nejen dokumentují jednotlivé zájezdy, ale stávají se silným nástrojem pro vyjádření hodnot a filozofie firmy.
Autentické fotografie umožňují vyjádřit skutečné hodnoty a vášeň, které ve vaší firmě panují. To vytváří silnější pouto s vašimi zákazníky než generické snímky z fotobanky.
Praktické tipy pro spolupráci s fotografy
Při spolupráci s fotografy je důležitá jasná komunikace vašich cílů. Připravte si předem zadání s jasně definovaným očekáváním. Dále se zaměřte na výběr správných míst a rekvizit, které odrážejí osobitost vaší značky.
Nebojte se ukázat tváře lidí za svou značkou. Snímky týmu mohou vytvořit silné osobnější pouto se zákazníky, a proto by měly být součástí vašeho fotografického příběhu.
TIP: Při vytváření profilových nebo kontaktních fotografií se snažte o jednotnost stylu, aby působily harmonicky a profesionálně. Nezapomeňte také zachytit emoce – úsměv nebo upřímný pohled mohou vytvořit pozitivní a přístupný dojem. Přemýšlejte o tom, jaké emoce chcete, aby vaše značka vyvolávala, a snažte se je zobrazit ve svých fotografiích.
Věřím, že vám tyto praktické tipy pro posílení značky pomohou. A pokud byste si s vytvářením vizuálního obsahu nevěděli rady, ozvěte se. Můžeme se sejít na konzultaci nebo se můžete přihlásit na můj workshop. Společně už něco vymyslíme.
