Brand-tipy Červenec 2023

Odhalte DNA vaší značky



V minulém týdnu jsme si připomněli, proč je důležité budovat značku. Dnes se vrhneme přímo do praxe a podělíme se o konkrétní kroky, které vám pomohou definovat DNA vaší značky.

Krok za krokem k definování DNA vaší značky

1. Zamyslete se nad identitou své značky

Začněte tím, že si položíte základní otázky: Kdo jsme? Co nás motivuje? Jaké hodnoty zastáváme? Identifikujte klíčové prvky, které vás definují a odlišují od konkurence. 

Je důležité přemýšlet nad tím, co vaše značka znamená a co ji dělá jedinečnou.

2. Najděte svoji jedinečnost

Prozkoumejte, co vás dělá originálními na trhu. Může to být váš unikátní přístup, technologie, design, kvalita, osobní přístup k zákazníkům nebo jiné faktory. Definujte, co vás odlišuje od konkurence a jak tuto jedinečnost můžete přenést do své značky.

Podívejte se na tipy, jak se od konkurence odlišit.

3. Komunikujte s vašimi zákazníky

Poznejte své zákazníky a porozumějte jejich potřebám a očekáváním. Průzkum trhu a zpětná vazba od zákazníků vám pomohou lépe porozumět jejich preferencím a tomu, co jim na vaší značce připadá atraktivní. Použijte tuto informaci k ladění svého sdělení a přizpůsobení značky potřebám zákazníků.

4. Určete vizuální a jazykovou identitu

Vizuální a jazyková identita jsou klíčovými prvky vaší značky. Vyberte si vhodné barvy, fonty, grafické prvky a hlasovou stránku, které budou reflektovat vaši značku. Ujistěte se, že je tato identita konzistentní a používána ve všech komunikačních kanálech, včetně vašich sociálních sítí.

5. Sdílejte svůj příběh

Příběh je klíčem k budování emocionálního propojení se zákazníky. Využijte svou DNA značky k vyprávění příběhu, který osloví vaši cílovou skupinu. Buďte autentičtí a vyprávějte příběh, který rezonuje s hodnotami a vizí vaší značky. Zákazníci si vás tak lépe zapamatují a navážete s nimi bližší vztah.

Inspirujte se tipy, jak si získat srdce zákazníků.

Za každým úspěšným podnikem stojí spokojení zákazníci, kterým věnujete upřímný zájem.

Příklady z praxe:

Minule jsem vám ukázal příklady, jak vytvářet značku a efektivně komunikovat na sociálních sítích. Nyní se podíváme na příklady, které ukazují, co se stane, když nedokážete jasně definovat DNA značky a nedbáte na originalitu, jedinečnost a své hodnoty.

Nedostatečně definovaná a nekonzistentní značka může vést k banálním reklamám, které když neodlišíte od konkurence snadno zapadnou v davu

Reklama na novou restauraci bez výrazného poselství

Reklama zobrazuje několik chodů jídla, ale nedokáže sdělit, co tuto restauraci odlišuje od ostatních. Chybí jasný koncept, příběh a unikátní prvky, které by přitáhly zákazníky. 

Reklama na vysoce kvalitní notebooky předávající pouze technické informace

Kampaň zaměřená na technické specifikace zanedbává sdělení důležitých hodnot a příběhu značky. Zákazníkům tak unikne skutečný přínos a jedinečnost těchto notebooků.

Proto je klíčové mít definovanou DNA značky ještě před tím než spustíte reklamy.

Potřebujete mne?

Autor článku

Martin Šimek





Potřebujete se na něco zeptat?

Zavolejte nám Napište E-mail

2020—2024 © Martin Šimek Ochrana osobních údajů